В последние годы российский рынок рекламы претерпел значительные изменения, и с сентября 2022 года вступили в силу новые правила, касающиеся обязательной маркировки рекламы. Эти изменения затрагивают практически всех участников рекламного процесса — от рекламодателей до рекламораспространителей. В статье мы подробно разберём, за что вас могут наказать и как правильно маркировать рекламу, чтобы избежать штрафов.
P.s эта статья подготовлена на основе выступления Юлии Козловой, маркетолога компании Horseka, на нашем форуме по маркетингу и продажам 2024.
TG канал resort отеля Horseka: https://t.me/horseka_resort
Запись форума доступна для покупки на сайте: https://azo-hotels.com/marketing2024
Наказания за неправильную маркировку: что вам грозит?
Маркировка рекламы — это не просто формальность, а строгое требование закона. Начиная с сентября 2023 года, за неправильную маркировку или её отсутствие предусмотрены довольно серьёзные штрафы. Размер наказания зависит от того, к какой категории вы относитесь — граждане, должностные лица или юридические лица.
- Для граждан: штраф может составить от 30 000 до 100 000 рублей.
- Для должностных лиц: сумма штрафа варьируется от 100 000 до 200 000 рублей.
- Для юридических лиц: штрафы могут достигать 500 000 рублей.
Кроме того, если информация о рекламе не была передана в Роскомнадзор или была передана не в полном объеме, это тоже влечет за собой штрафы. В этом случае:
- Граждане могут получить штраф от 10 000 до 30 000 рублей.
- Должностные лица — от 30 000 до 100 000 рублей.
- Юридические лица — от 200 000 до 500 000 рублей.
Как видите, последствия могут быть довольно ощутимыми для вашего бизнеса. Поэтому важно не только соблюдать все требования, но и внимательно следить за тем, как вы маркируете свою рекламу.
Требования по закону 347-ФЗ: что говорит закон?
Закон № 347-ФЗ, вступивший в силу в сентябре 2022 года, ввёл обязательную маркировку практически всей рекламы, распространяемой на территории России. Это правило распространяется как на интернет-рекламу, так и на другие рекламные каналы. Данные о каждой рекламной кампании должны быть переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Это означает, что вся информация о вашем рекламном объявлении, включая сведения о рекламодателе и саму рекламу, должна быть зарегистрирована и передана для последующего мониторинга. Государство сделало это для того, чтобы обеспечить прозрачность рекламного рынка и контроль за соблюдением законодательства.
Что нужно маркировать? Полный список обязательной маркировки
Маркировке подлежат практически все виды рекламы. Если раньше этот процесс касался только некоторых форматов, то теперь список значительно расширился:
- Баннеры на сайтах и в приложениях.
- Контекстная и таргетированная реклама.
- Посты в социальных сетях.
- Видеоролики и аудиореклама.
- SEO-статьи, PR-публикации, пресс-релизы.
- Реклама на радио и телевидении.
- Личные сообщения и email-рассылки.
Это значит, что даже если вы используете нативные форматы рекламы, такие как статьи или публикации в соцсетях, они также должны быть промаркированы. Процесс маркировки касается не только крупных рекламных кампаний, но и небольших объявлений. Поэтому важно учитывать это при планировании любой рекламной кампании.
Кто несет ответственность за маркировку?
Один из ключевых вопросов, который интересует всех участников рынка — кто должен заниматься маркировкой? Ответственность за маркировку несёт та сторона, которая заключает договор на размещение рекламы. Это может быть:
- Рекламодатель.
- Рекламное агентство.
- Рекламораспространитель.
Другими словами, если вы рекламодатель и заключили договор с агентством, именно вы будете ответственны за маркировку рекламы. Важно, чтобы участники рекламного процесса чётко понимали, на ком лежит эта ответственность, и все необходимые данные передавались в соответствующие органы.
Почему это важно для государства?
Многие задаются вопросом: зачем государству нужна маркировка рекламы? Ответ прост — это обеспечивает прозрачность рекламного рынка. Основные цели маркировки:
- Контроль за размещением нежелательного контента.
Государство может отслеживать рекламу и контролировать её содержание, чтобы предотвратить распространение запрещённых материалов. - Налоговые поступления.
Маркировка позволяет обеспечить более прозрачное налоговое регулирование рекламы, исключая возможность уклонения от уплаты налогов. - Анализ и исследования рынка.
На основе данных, полученных от операторов рекламных данных, государство может проводить точные исследования и оценивать текущее состояние рынка рекламы.
Таким образом, маркировка помогает государству не только бороться с нарушениями, но и способствует развитию прозрачной и конкурентоспособной рекламной среды.
Как выглядит правильная маркировка?
Каждое рекламное объявление должно содержать два обязательных элемента:
- Пометка «Реклама». Это обязательное указание, которое должно быть легко читаемым и видимым для аудитории.
- Идентификатор erid. Это уникальный код, присваиваемый каждому рекламному объявлению, который передаётся в ЕРИР через оператора рекламных данных.
Идентификатор erid играет ключевую роль в маркировке. Этот уникальный код позволяет отслеживать рекламу и связывать её с рекламодателем и оператором рекламных данных.
Упрощение маркировки: автоматизация процесса
Маркировка рекламы может показаться сложным процессом, но существуют инструменты, которые значительно упрощают эту задачу. Например, такие платформы, как «Яндекс.Директ», «VK-реклама» или «Elama», позволяют автоматически передавать необходимые данные в ЕРИР.
Используя рекламные кабинеты этих платформ, вы можете быть уверены, что ваша реклама будет правильно зарегистрирована и промаркирована. Это не только экономит время, но и снижает риск ошибок, которые могут привести к штрафам.
Как избежать наказания? Советы и рекомендации
Чтобы не попасть под штрафные санкции, важно придерживаться следующих рекомендаций:
- Всегда используйте операторов рекламных данных.
Работайте только с проверенными ОРД, которые своевременно передают данные в ЕРИР. - Проверяйте маркировку перед запуском рекламы.
Убедитесь, что каждое рекламное объявление содержит идентификатор erid и пометку «Реклама». - Работайте с профессиональными рекламными агентствами.
Если вы не уверены в правильности маркировки, лучше доверить этот процесс профессионалам.
Правильная маркировка рекламы — это не только законное требование, но и способ защитить ваш бизнес от возможных штрафов и санкций. Следуя простым правилам и используя доступные инструменты, можно легко избежать проблем и сделать рекламные кампании более эффективными.
Заключение
Маркировка рекламы — это важный шаг на пути к прозрачному и регулируемому рекламному рынку. Неправильная маркировка может привести к серьёзным финансовым потерям, но зная все правила и требования, можно легко избежать штрафов. Внимательно следите за процессом маркировки, пользуйтесь услугами ОРД и автоматизированных платформ, чтобы ваша реклама всегда соответствовала закону.
Отель наизнанку
Все новости отельной индустрии
